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清晨一點(diǎn)半，杭州某商業(yè)街的外賣(mài)店老板老張盯著手機(jī)屏幕，自家新推出的"黯然銷(xiāo)魂飯"在平臺(tái)上滑到第47位。隔壁老王家的"休業(yè)姐妹同款漢堡"卻穩(wěn)居前三，只管他們用的都是統(tǒng)一家供貨商的肉餅。

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算法偏幸的標(biāo)題套路有哪些？

美團(tuán)2023年內(nèi)部數(shù)據(jù)表現(xiàn)，包括特定中心詞的外賣(mài)標(biāo)題點(diǎn)擊率增強(qiáng)60%。但別急著堆砌"爆款""網(wǎng)紅"這些用爛的詞，試試這些平臺(tái)算法暗戳戳偏幸的字眼：

• 熱度類(lèi)：燙嘴、冰爽、現(xiàn)搓...
• 聲音類(lèi)：滋啦、咔嚓、咕嘟...
• 時(shí)間類(lèi)：三分鐘、醒酒湯、回魂飯...

真實(shí)案例：上海某輕食店把"低卡雞肉沙拉"改成"健言教練偷吃的解饞雞"，單周訂單暴漲300%，切實(shí)配方根本沒(méi)換。你看，有些時(shí)間耍點(diǎn)小神思比真材實(shí)料還管用。

好標(biāo)題和爛標(biāo)題就差三個(gè)字？

對(duì)比過(guò)上千條外賣(mài)標(biāo)題后，我發(fā)現(xiàn)前七字定生死的規(guī)律。網(wǎng)民滑動(dòng)屏幕時(shí)，完整看到的字?jǐn)?shù)不會(huì)超過(guò)手機(jī)屏的1/3。看一看這些改寫(xiě)對(duì)比：

怎么蹭熱門(mén)不顯得low？

你猜怎么著，客歲《狂飆》熱播時(shí)，有商家把個(gè)別豬腳面改名為"強(qiáng)哥同款翻身豬腳面"，還配了張電子版《孫子兵書(shū)》當(dāng)墊餐紙。這種劇情關(guān)系法讓客單價(jià)從25元提到38元，還不用真的改良配方。

高級(jí)蹭法三因素：

1. 時(shí)效性：熱播劇開(kāi)播48小時(shí)內(nèi)必須跟上
2. 錯(cuò)位感：用莊重詞匯描寫(xiě)個(gè)別食材（比如說(shuō)把酸梅湯寫(xiě)成"古法熬制醒脾水"）
3. 互動(dòng)性：在標(biāo)題末端加"懂的都懂"這一類(lèi)暗號(hào)

數(shù)據(jù)證實(shí)的標(biāo)題殺手锏

某外賣(mài)代經(jīng)營(yíng)公司流露，他們?cè)跇?biāo)題里加這三個(gè)符號(hào)，下單轉(zhuǎn)化率平均增強(qiáng)18%：

• 【】適合突出中心賣(mài)點(diǎn)（例：【午市特供】）
• 丨用于制造相隔節(jié)奏（例：現(xiàn)殺丨現(xiàn)烤丨現(xiàn)拌）
• · 調(diào)換頓號(hào)更顯高級(jí)（例：逐日·限量·30份）

重點(diǎn)提醒：萬(wàn)萬(wàn)別采用"！"和"？"，平臺(tái)算法會(huì)斷定為標(biāo)題黨。客歲雙十一期間，有商家用"錯(cuò)過(guò)今天后悔一年！！！"被降權(quán)處理，曝光量直接腰斬。

哪些詞正在毀掉你的菜單？

近來(lái)幫友人優(yōu)化外賣(mài)店，發(fā)現(xiàn)個(gè)驚人景象——采用"優(yōu)質(zhì)""新穎"等抽象詞的店鋪，差評(píng)率反而高出27%。潛伏顧客當(dāng)初更信任詳細(xì)數(shù)字和場(chǎng)景描寫(xiě)：

殞命詞匯黑名單：
× 嚴(yán)選食材 × 匠心制作 × 入口即化
√ 3小時(shí)現(xiàn)熬 √ 周二到店 √ 手打200次

未來(lái)三個(gè)月標(biāo)題新趨勢(shì)

某外賣(mài)平臺(tái)內(nèi)部流出的經(jīng)營(yíng)指南表現(xiàn)，2024年Q3將重點(diǎn)推舉情緒投射型標(biāo)題。比如說(shuō)把"單人套餐"改成"社恐患者的治愈盲盒"，或是給奶茶取名"周一續(xù)命水"。這種打法已經(jīng)在深圳測(cè)試成功，點(diǎn)擊率增強(qiáng)45%。

行業(yè)預(yù)測(cè)：到今年紀(jì)尾，帶有"情緒代價(jià)"的外賣(mài)標(biāo)題將占領(lǐng)TOP100榜單的60%以上。那些還在用"經(jīng)典美味"的店家，興許會(huì)像按鍵手機(jī)一樣被智能時(shí)期鐫汰。

近來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣景象：北京有店家把外賣(mài)標(biāo)題寫(xiě)成逐日菜單詩(shī)，比如說(shuō)"雨打窗欞時(shí)，就想喂你吃口熱乎的"。誠(chéng)然單量沒(méi)進(jìn)地域前十，但復(fù)購(gòu)率沖到第一。這讓我想起入行時(shí)老師傅說(shuō)的話(huà)："好標(biāo)題不只要勾人下單，更要讓人吃完還想返來(lái)看一看來(lái)日你又寫(xiě)了什么新句子。"