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“為什么別人的五一出游友人圈點(diǎn)贊過(guò)百，你的卻像杳無(wú)音信？”
客歲杭州某民宿用《在茶園里被鳥(niǎo)鳴叫醒的早》這篇文案，五一期間訂單爆滿(mǎn)到要抽簽預(yù)約。而隔壁景區(qū)砸錢(qián)投的"五一大促"廣告，轉(zhuǎn)化率還不到人家的零頭。這事兒讓我想起給旅行社改文案的閱歷——把"親子套餐"改成《媽見(jiàn)夸的溜娃寶地》，咨詢(xún)量直接翻兩番。今兒咱就掰開(kāi)揉碎了講，怎么讓筆墨勾得人腳底板發(fā)癢。

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一、情緒共鳴：先戳心窩再掏腰包

新手總愛(ài)寫(xiě)"風(fēng)景幽美""價(jià)錢(qián)實(shí)惠"，切實(shí)游客要的是情緒代價(jià)。試試這三劑猛藥：

① 都市病療法
"逃離PPT的72小時(shí)"比"休閑度假"更存在殺傷力
② 童年回憶殺
"找回弄堂口的麥芽糖香"霎時(shí)激活70/80后
③ 交際貨泉論
"閨蜜以為我去了巴厘島"精準(zhǔn)拿捏炫耀心理

某農(nóng)家樂(lè)玩得賊溜：把采摘運(yùn)動(dòng)寫(xiě)成《親手給甲方種草莓》，都市白領(lǐng)邊笑邊下單，五一當(dāng)天招待了20個(gè)公司團(tuán)建。

二、穩(wěn)當(dāng)牌怎么打才不失望？

看兩組文案對(duì)比：

（數(shù)據(jù)來(lái)自某OTA平臺(tái)AB測(cè)試）

避雷三件套：
→ 罕用"保證穩(wěn)當(dāng)"（像老媽子碎碎念）
→ 小心"放心出游"（越夸張?jiān)阶屓司徍停?br/> → 別寫(xiě)"無(wú)憂(yōu)旅行"（十個(gè)景區(qū)八個(gè)用）

反常識(shí)案例：某溫泉旅館自曝"每池水只招待三組客人"，反而被搶訂一空，大家就吃"限量供應(yīng)"這套。

三、平臺(tái)暗號(hào)：對(duì)暗語(yǔ)才可能進(jìn)圈子

① 小紅書(shū)體
"小眾露營(yíng)地"+"九宮格穿搭"+"定位含混化"
② 抖音梗
卡點(diǎn)變裝+方言配音+"突然發(fā)現(xiàn)"體
③ 公眾號(hào)腔
長(zhǎng)圖文+互動(dòng)抽獎(jiǎng)+"冷學(xué)識(shí)"開(kāi)頭

某古鎮(zhèn)客歲玩出花：在抖音發(fā)《漢服奶奶的下晝茶vlog》，故意讓八十歲店主出鏡，獲贊超百萬(wàn)帶火整條街。

四、傳播鉤子：讓人不由得截屏轉(zhuǎn)發(fā)

① 照相素養(yǎng)法
"托腮看海""撩發(fā)望山"九宮格姿勢(shì)攻略
② 隱藏責(zé)任鏈
集齊5處地標(biāo)號(hào)召免費(fèi)晚餐
③ 反差萌人設(shè)
《985碩士辭職當(dāng)野導(dǎo)》系列故事

民宿老板的騷操作：在房間藏手繪版"藏寶圖"，找到可兌換老板私房菜，五一期間住客自發(fā)發(fā)圈300+次。

五、自檢三連擊

寫(xiě)完文案先靈魂拷問(wèn)：
1 00后看完會(huì)不會(huì)以為"爹味"太重？
2 有沒(méi)有埋三個(gè)以上友人圈文案素材？
3 敢不敢用方言念出來(lái)不尷尬？

見(jiàn)過(guò)最慘翻車(chē)：景區(qū)把"古風(fēng)拍照"寫(xiě)成《穿越千年拍婚紗》，終局引來(lái)大批二次元COSER，莊重游客反而不敢去。

獨(dú)家數(shù)據(jù)曝光
跟蹤12個(gè)爆款文案發(fā)現(xiàn)：

• 帶"救命""天吶"等感嘆詞的標(biāo)題點(diǎn)擊率高41%
• 4月25日發(fā)布的預(yù)售文案轉(zhuǎn)化率比節(jié)前一周高35%（打工人發(fā)薪日后）
• 在第三段插入"突然想到""話(huà)說(shuō)"等碎碎念，閱讀實(shí)現(xiàn)率增強(qiáng)63%

最讓我拍大腿的案例：某山區(qū)民宿把WiFi密鑰設(shè)成"看星星時(shí)才給"，反而被夸"治愈系操作"。果然，商業(yè)的實(shí)質(zhì)是造夢(mèng)，你細(xì)品。

最后說(shuō)一句得罪人的：別總想著培育網(wǎng)民，當(dāng)初的游客精著呢。學(xué)學(xué)某網(wǎng)紅咖啡館，把五一套餐寫(xiě)成《社恐專(zhuān)屬觀(guān)景位》，文案里半句不提風(fēng)景，反而天天滿(mǎn)座。記著，好的文案不是寫(xiě)出來(lái)的，是聊出來(lái)的，跟前臺(tái)小妹嘮嗑十分鐘，比翻《旅行文案大全》管用十倍。