你是不是也遇到過(guò)這種情形？熬夜寫(xiě)的軟文發(fā)出去像杳無(wú)音信，閱讀量還沒(méi)公司門(mén)口排隊(duì)買刀削面的人多。客歲有個(gè)賣老陳醋的廠家，用"大同人打死不說(shuō)的面食秘笈"系列軟文，愣是把醋瓶子賣到了東南亞。今天咱們就拆解這套打法，手把手教你寫(xiě)出讓大同老鄉(xiāng)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的爆款文案范文。

一、選題定生死：別把軟文當(dāng)廣告寫(xiě)

為啥你的軟文總被疏忽？出于還在用"史實(shí)長(zhǎng)久""品德保障"這一類老掉牙的套路。看一看人家爆款怎么玩的：

1. 蹭地標(biāo)造話題：云岡石窟、懸空寺、古城墻，這些自帶流量的IP不用就白不用。比如說(shuō)《懸空寺掃地僧的養(yǎng)生秘方》，事實(shí)推本地小米
2. 打情緒共鳴牌：抓住"雁北情懷"，寫(xiě)《離開(kāi)大同才知道的十件小》，把老字號(hào)醬菜寫(xiě)成鄉(xiāng)愁載體
3. 制造地域牽掛：《鼓樓東街商戶絕不外傳的意經(jīng)》，明面講經(jīng)營(yíng)之道，暗推POS機(jī)

對(duì)比下傳統(tǒng)寫(xiě)法和新玩法：

二、內(nèi)容要有"煤渣味"：越土越上頭

別學(xué)公眾號(hào)那套文藝范，記著三個(gè)"土"準(zhǔn)則：

1. 方言滲透：適當(dāng)用"鬧不機(jī)迷""坷梁"等方言詞，比如說(shuō)"這家館子的過(guò)油肉，可把孩子們香塌腦門(mén)兒了"
2. 場(chǎng)景還原：寫(xiě)刀削面館別只說(shuō)好吃，要寫(xiě)"玻璃窗里飛面片的師傅，案板都被削出新月坑"
3. 數(shù)據(jù)魔改：把"年產(chǎn)量500噸"改成"天天賣出的醋能泡3000斤栲栳栳"

近來(lái)幫餐飲店改稿發(fā)現(xiàn)的通病：總愛(ài)寫(xiě)"精選食材""秘制配方"。有個(gè)典型案例——原標(biāo)題《XX羊雜二十年邁店》，改成《清晨四點(diǎn)，紅旗廣場(chǎng)的羊香勾走了夜班司機(jī)的魂》，美團(tuán)訂單直接爆單。

三、投放要會(huì)"挖地道"：精準(zhǔn)打到老鄉(xiāng)窩

別在今日頭條撒網(wǎng)，試試這些本地化渠道：

1. 同城自前言矩陣：優(yōu)選《大同那點(diǎn)事兒》《微大同》等10萬(wàn)+賬號(hào)，他們掌握著本地流量密鑰
2. 社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)滲透：給小區(qū)團(tuán)購(gòu)群定制《物業(yè)不會(huì)告訴你的省電妙》，把家電軟文案例偽裝成生涯技巧
3. 線了局景反哺：在東方削面、凱鴿酒樓等熱門(mén)餐館，把二維碼印在餐墊紙上，掃碼看《老師傅絕不外傳的和面口》

某連鎖超市用這招絕了——在購(gòu)物小票背面印《收銀員相對(duì)不會(huì)說(shuō)的優(yōu)惠套》，把促銷新聞包裝成"內(nèi)部新聞"，三個(gè)月會(huì)員增添2.8萬(wàn)。

四、互動(dòng)要學(xué)"鬧紅火"：把受眾變成自來(lái)水

別只會(huì)求轉(zhuǎn)發(fā)，試試這些本土化玩法：

1. 方言接龍：發(fā)起"一人一句大同話"挑戰(zhàn)，把品牌slogan編成順口溜
2. 老照片征集："曬曬你家90年代醋瓶子"運(yùn)動(dòng)，引出品牌史實(shí)
3. 地域PK：搞"渾源涼粉VS廣靈豆腐干"投票，暗推本地農(nóng)商品

上個(gè)月某樓盤(pán)的操作更騷——用《大同后生相親指南》做系列推文，把戶型優(yōu)勢(shì)寫(xiě)成"未來(lái)丈母娘最重視的三大空間"，帶出200多組到訪顧客。

小編觀點(diǎn)：在大同做軟文五年，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣景象——越會(huì)"埋地雷"的內(nèi)容傳播越快。客歲幫文旅局寫(xiě)的《大同出租司機(jī)打死不拉的種乘客》，明面吐槽服侍，暗推旅行投訴熱線，終局被《山西晚報(bào)》當(dāng)新聞轉(zhuǎn)載。記著，好軟文得像鳳臨閣的燒麥，看著是家常吃食，咬開(kāi)滿嘴鮮香。下次動(dòng)筆前，先往紙上撒把煤灰，沾點(diǎn)炊火氣準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。