一、新聞式的軟文

 

　　什么樣的軟文是最好的軟文? 讓讀者感興趣，同時又巧妙的將所要傳到的信息傳遞給了讀者，這種文芳閣軟文當(dāng)屬最佳軟文，在諸多形式的軟文中，最隱蔽，最常見的軟文當(dāng)屬新聞式軟文。它以類新聞的手法撰寫軟文，讀者在讀完后感覺就像看了一篇新聞，但是對其中宣傳的產(chǎn)品、促銷系卻有了深入了解。在手機的新聞軟文中，以“商人在機場弄丟68萬元天價手機”為標題，從軟文的標題中我們就可以看出這是一篇很有新聞性的軟文，“68萬元天價手機”，充滿了新聞點，誘導(dǎo)著人們想去了解什么手機要68萬元，怎么弄丟的，是否找回等等，而在正文中，作者以導(dǎo)語、背景、正文、結(jié)尾等新聞體的方式將怎樣的手機、怎么丟的、丟了后失主做了什么、如何找回等信息做了詳細介紹，最后詳細描述了該手機的特征，為何如何高價。引發(fā)受眾對VERTU 的關(guān)注與感慨。

 

　　二、故事式或者科普式

 

　　小時候，我們就喜歡聽爸爸媽媽講故事; 大一點，認字了，我們開始自己看故事，故事也成為人們接受知識的一種方式。由于故事具有知識性、趣味性、甚至情節(jié)性，因此受到讀者的喜歡。軟文的創(chuàng)作中可以嘗試以故事的形式來撰寫軟文。微博上有一篇熱門的長微博——《千萬不要用貓設(shè)置手機解鎖密碼》，實則就是華為手機的一則文芳閣軟文廣告。文章講述主人公用貓設(shè)置手機解鎖密碼后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可讀性，同時介紹了該手機的“刷指紋解鎖、保密性高、手機不充電兩天還有電”等功能。改微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊達26萬，借助社交平臺，傳播效果極好。

 

　　三、情感式具有感染力

　　都說國人是最重感情的人，文芳閣軟文創(chuàng)作同樣可以走情感路線，打情感牌，創(chuàng)作情感式的軟文，情感式的軟文由于信息傳遞量大、針對性強，可以使人心靈相通，容易打動人，容易走進消費者的內(nèi)心，所以“情感營銷”很多行業(yè)都特別喜歡，也是特別有成效的一種形式。以德芙的《青春不終場，我們的故事未完待續(xù)》為例，以生動優(yōu)美、略帶煽情文藝的文字，講述作者與一位男生從初中到大學(xué)相持，相伴，相惜的情感故事，具有感染力和可讀性，甚至引發(fā)很多人的共鳴，德芙的植入更顯得渾然天成。