熱點聚集
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軟文廣告和“硬廣告”相比，就好比你去菜市場買肉，遇到兩家賣肉的同時向你吆喝。一家說話中肯好聽，還跟你拉家常，另一家直接推銷，像在逼迫你買一樣。軟文廣告就和第一家一樣，文芳閣站在顧客的角度看問題，對等和你交流，不僅僅是買賣，還是交朋友的過程。怒蛙網(wǎng)絡認為，好的軟文廣告，在宣傳推廣方面會達到潤物細無聲的效果，既傳遞了有用的信息。又溫和的推薦了產品和服務，更像是分享而不是買賣。下面看看幾則軟文廣告的經(jīng)典案例。
什么樣的軟文是最好的軟文? 讓讀者感興趣，同時又巧妙的將所要傳到的信息傳遞給了讀者，這種文芳閣軟文當屬最佳軟文，在諸多形式的軟文中，最隱蔽，最常見的軟文當屬新聞式軟文。它以類新聞的手法撰寫軟文，讀者在讀完后感覺就像看了一篇新聞，但是對其中宣傳的產品、促銷系卻有了深入了解。在手機的新聞軟文中，以“商人在機場弄丟68萬元天價手機”為標題，從軟文的標題中我們就可以看出這是一篇很有新聞性的軟文，“68萬元天價手機”，充滿了新聞點，誘導著人們想去了解什么手機要68萬元，怎么弄丟的，是否找回等等，而在正文中，作者以導語、背景、正文、結尾等新聞體的方式將怎樣的手機、怎么丟的、丟了后失主做了什么、如何找回等信息做了詳細介紹，最后詳細描述了該手機的特征，為何如何高價。引發(fā)受眾對VERTU 的關注與感慨。
中國傳統(tǒng)相聲中有個絕活，叫抖包袱，就是把最關鍵詞的一個點先說出來，然后層層鋪墊，慢慢解開，越解開，越有料，越吸引人。這點同樣適用于軟文創(chuàng)造過程中，我們把這種形式的軟文稱為“懸念式”，懸念式軟文設下的提問必須要有吸引力，否則將不能引發(fā)讀者的關注。
腦白金早期的宣傳軟文中，傳播效果第二名的文芳閣軟文就是采用懸念式形式創(chuàng)作的，名叫《南京睡得香，沈陽咋辦? 》，也有叫《美國睡得香，中國咋辦? 》，從標題中我們就像知道美國為什么睡的香，中國又將會怎么辦，在軟文一開頭，作者并沒有直接解釋美國睡得香，而是欲揚先抑，先說以“95年開始，美國人瘋了!96年開始，日本人瘋了! 臺灣人瘋了! ”，他們瘋了的原因是搶購一種叫腦白金的產品，進而解釋腦白金可以有助睡眠，同時表達了美國人睡眠有保障了，中國這么多失眠患者怎么辦的擔憂，引導有失眠癥狀的讀者對產品的關注。
