熱點聚集
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對于中小企業來說，說到這種營銷，基本上就是“蹭IP”，因為自己并不具備能夠引起熱議的點；而對于營銷人員來說，大多數的也是追著IP走。
因而，玩IP營銷首先要明確一點——理論與現實有著很大的差距，但自身不具備IP時，就要懂得怎么蹭好IP。
為此，就必須避免一點：不管什么熱點IP都貼上去。這是很多人經常犯的錯誤，因為覺得有得蹭不蹭就是在浪費?？墒聦嵣希淞瞬辉摬涞臒狳cIP，就是在自掘墳墓。最近的例子，就是二更食堂。
又比如在“李連杰健康”上，前段時間的“寺廟衰老照”就是被媒體帶偏的一次經典事件，以至于現在要專門做出聲明，澄清自己身體沒有問題。
然后，是要找準切入點。切入點不對，IP再熱都無濟于事。怎么找到適合自己的切入點？運用細分的方法就很有效。
比如說“李連杰健康”就是“李連杰”這個大IP下的小分類，同一階層的分類還可以有“李連杰電影”、“李連杰壹基金”、“李連杰太極禪”、“李連杰公益”、“李連杰功守道”等等。
當細分出來之后，只需要將與自己最貼合的分類聯系起來，IP營銷就完成了一半。
剩下的一半，就需要怎么將寫好的內容發布出去。
對于這一點，很多人并不上心，因為覺得爆點之下，發布到哪里都是一樣。然而，企業做IP營銷不同于自媒體人，蹭IP的目的是推廣自己的產品、服務或者品牌，如果發布的渠道不合適，所接受到信息的人群就不是自己所針對的消費群體，效果自然就是大打折扣。
那么，怎么挑選到合適的媒體渠道？與軟文發布平臺進行合作是再適合不過的方法，比如說“讓傳播更簡單”的文芳閣，不單只有豐富的國內媒體資源，甚至連海外媒體同樣有著400家以上，就能夠滿足各種類型的發布需求。
