熱點聚集
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一，廣告寫作的第一原則；真實性
1，直接聯(lián)系觀眾
2，說服和誘導消費者產(chǎn)生消費行為
3，產(chǎn)生雙重效果（社會，經(jīng)濟）
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1，廣告信息的表現(xiàn)應全面準確
2，廣告信息的表現(xiàn)來自客觀和現(xiàn)實
第二，獨創(chuàng)性
1.獨創(chuàng)性及其表現(xiàn)的內(nèi)容 - 獨特的吸引力，表現(xiàn)內(nèi)容---獨創(chuàng)性的表現(xiàn)手法，原創(chuàng)的信息內(nèi)容
2.遵循原創(chuàng)性的基本要素：
創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的
形式和內(nèi)容都是原創(chuàng)性
用于有效傳播信息
所需組合應與顯示的廣告信息相匹配
在特征和優(yōu)勢中找到獨特的意義
三、有效傳播
1，有效傳播的定義：通過表達，傳播實現(xiàn)廣告目的的過程
2，從銷售業(yè)績看
3，打造持久的品牌
4，有效的傳播是建立有效的關系（觀眾）
5，實現(xiàn)有效的受眾響應
1，觀眾的心態(tài)----傳遞心態(tài)（接受廣告后的特殊心態(tài)）
2，其他幾種心態(tài)
（1）認知，不可調(diào)和的心態(tài)
（2）感知心態(tài)
（3）遵循輿論領袖的心態(tài)（名人效應）
（4）環(huán)境心態(tài)
