熱點聚集
本篇文章1126字，閱讀大概需要2分鐘
雖然“銅臭味”不是一個好詞，但有人真正創造了“金錢”的味道供你體驗。微信團隊開發了一款金錢香水和蠟燭，“有點酸味”，“墨水味”和“新印刷的紙味”。在“One”的視頻中，幾個主題描述了這種特殊香水的氣味。有了這款香水，也許走在路上的人可能會告訴你，“哇，你聞起來非常富有。”事實上，這是微信對“8.8無現金日”活動的創意熱身。
這種看似不同的產品希望給“錢”更多的情感內涵。然而，這種美妙的香水并不是微信的第一款。蘋果配件制造商TwelveSouth推出了一款聲稱具有類似Mac的氛圍的蠟燭，當蘋果產品開箱即用時，它似乎具有“精神上的樂趣”。而且你可能還記得漢堡王曾經享受過的“燒烤”香水，除了品牌愛好者之外，cosplay日本漢堡也可能派上用場。
Mac風味蠟燭
不要擔心這些精彩產品的銷售，而你真的想要得到它并不容易，因為它們大多是購買或抽獎的方式。從本質上講，這些品牌并非出售，而只是引起用戶關注、刷新品牌聲音，創建一些社交網絡話題營銷。
當然，創意背后是品牌需要傳播的信息。微信“8.8無現金日”已連續三年實施，今年將持續一個月。與往年相比，有了許多改進。例如，存在各種營銷技術，例如激勵金、憑證和現金紅包。鼓勵資金也可以與朋友分享，社交渠道通過商家，商家可以通過小程序分組發送優惠券。
“無現金”營銷與巨人之間的競爭密不可分。支付寶宣布將于8月1日至8月8日舉辦首屆“無現金城市周”活動。使用支付寶在線支付，您可以獲得高達4888元的獎金，第二個付款可以參加當天。獎金“黃金”。但是，你可能會發現，除了真錢補貼戰之外，兩大巨頭還把更多時間花在了品牌營銷上。除了微信的金錢味，蹭《中國有嘻哈》熱量、充滿了自由式說唱MV，也是支付寶品牌營銷。
今年這場針鋒相對的營銷戰浪潮背后是兩大巨頭在市場份額上的持續粘合。根據艾瑞咨詢的統計，2017年第一季度，中國第三方手機支付交易規模達到22.7萬億元，增長率為22.9％。支付寶市場份額為54％，財付通（微信支付、 Q支付）的市場份額達到40.0％。截至去年年底，支付寶的這一數字為54％，而支付寶為37％。兩者之間的市場地位差距正在逐步縮小。經過不斷的市場教育，移動支付巨頭正在強調品牌的獨特色調。
