熱點(diǎn)聚集
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每個(gè)成功的商業(yè)計(jì)劃都以一系列分層目標(biāo)開始。設(shè)定可量化的年度，季度和月度目標(biāo)，以便每個(gè)人都知道該怎么做。每天，文章是您想要達(dá)到的最低目標(biāo)。除此之外，每個(gè)社交媒體平臺(tái)上必須至少有兩到三個(gè)帖子。帖子的內(nèi)容也應(yīng)該與日常故事有關(guān)。
1、設(shè)置分層目標(biāo)
當(dāng)在每個(gè)社交媒體頻道上自動(dòng)宣傳文章時(shí)，需要三個(gè)會(huì)話主題帖子來(lái)維持社交媒體頻道上的新鮮度和活動(dòng)。
不要過分擔(dān)心每篇文章的直接流量，包括內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體報(bào)道中的每日，每月和每年流量。
2、量化ROI
知道某件事是否有效的唯一方法就是量化它。例如，潛在客戶的開發(fā)和銷售應(yīng)量化為一年內(nèi)的百分比增長(zhǎng)，內(nèi)容營(yíng)銷需要量化。
還應(yīng)記錄內(nèi)容營(yíng)銷中每個(gè)帖子的定量結(jié)果，這可以使?fàn)I銷人員更積極主動(dòng)而不是消極，特別是在有必要增加帖子數(shù)量時(shí)。
3、確定內(nèi)容的方向
在創(chuàng)建內(nèi)容之前，您需要確定內(nèi)容的方向。內(nèi)部人員總是擔(dān)心他們是否最終推動(dòng)銷售，但內(nèi)容營(yíng)銷不是銷售內(nèi)容（我將在稍后回歸）。
內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于創(chuàng)建品牌形象和講故事。如何講述您的故事是您的選擇，但通常它側(cè)重于兩種類型的內(nèi)容 - 常青內(nèi)容和時(shí)事內(nèi)容。
常青內(nèi)容是指人們過去常常接受的真理或觀點(diǎn)，類似于百科全書或?qū)W術(shù)知識(shí) - 這些內(nèi)容在任何特定年份總是（或幾乎總是）有效。當(dāng)前事件涉及當(dāng)前事件，例如新聞，評(píng)論和八卦。例如，“腐敗政治”將是一個(gè)常青的內(nèi)容，“2017年政治候選人腐敗”將成為當(dāng)前的問題。
使用Evergreen內(nèi)容可以更輕松地編寫一年的內(nèi)容日歷，而撰寫當(dāng)前事件可以帶來(lái)高峰流量。但問題是，隨著人們對(duì)事件的關(guān)注減少，當(dāng)前事件將逐漸失去流量。
因此，您可以考慮在您網(wǎng)站的側(cè)邊欄（或社交媒體）中實(shí)施RSS來(lái)管理當(dāng)前新聞內(nèi)容，同時(shí)在您的網(wǎng)站和應(yīng)用上顯示常青內(nèi)容。
4、創(chuàng)建內(nèi)容計(jì)劃
創(chuàng)建月度和年度計(jì)劃可以使計(jì)劃順利進(jìn)行，尤其是當(dāng)計(jì)劃同時(shí)在多個(gè)項(xiàng)目上啟動(dòng)時(shí)。內(nèi)容日歷就像一張快速地圖。任何人都可以通過日歷查看每個(gè)內(nèi)容項(xiàng)的進(jìn)度。正式的內(nèi)容計(jì)劃也使更改和更新更容易，壓力也更小。通過記錄在案的內(nèi)容營(yíng)銷策略，可以輕松地在一周內(nèi)制定三個(gè)月的計(jì)劃。、有時(shí)甚至是兩個(gè)季度的計(jì)劃。
5、創(chuàng)建有吸引力的點(diǎn)擊標(biāo)題
如果你使用標(biāo)題，例如“對(duì)商業(yè)教學(xué)有用的東西”，你就不太可能吸引很多讀者。標(biāo)題為“12位成功企業(yè)家的商業(yè)智慧”將獲得更多點(diǎn)擊。 “10條規(guī)則”（您所在的行業(yè)）應(yīng)該知道，此類特定標(biāo)題很容易獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)。
6、編輯器和圖形設(shè)計(jì)師
使用內(nèi)容日歷，您需要聘請(qǐng)作者、編輯器和圖形設(shè)計(jì)器來(lái)執(zhí)行它。如果您有最好的內(nèi)部編輯，當(dāng)然，如果您能找到兼職工作，您需要查看以前的項(xiàng)目以了解彼此的技能。
圖形設(shè)計(jì)師應(yīng)負(fù)責(zé)創(chuàng)建高分辨率和縮略圖，包括圖像中的標(biāo)題和圖表。
除了制作文本內(nèi)容外，作家還可以研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和圖表的數(shù)據(jù)。
編輯的任務(wù)是深入閱讀和驗(yàn)證所有信息。驗(yàn)證信息是任何內(nèi)容營(yíng)銷策略中最重要的部分。雖然營(yíng)銷經(jīng)理仍應(yīng)審查所有材料，但在編輯過程中應(yīng)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)錯(cuò)誤。
7、建立規(guī)范化的工作文件
詳細(xì)描述每項(xiàng)工作的程序和要求，以便在擴(kuò)展（或必須更換人員）時(shí)，您可以輕松地保持工作進(jìn)度。
標(biāo)準(zhǔn)化的公司政策和部門程序?qū)⑹姑總€(gè)人都能按預(yù)期了解其效果。為了讓團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都能理解信息，您需要?jiǎng)?chuàng)建模板，培訓(xùn)手冊(cè)和工作助理。提供記事本和筆以鼓勵(lì)流程改進(jìn)，讓每個(gè)人都使用這些內(nèi)部營(yíng)銷材料。
8、使用反向鏈接
您可以鏈接內(nèi)容管理系統(tǒng)中的多個(gè)社交媒體帳戶，以便在發(fā)布內(nèi)容時(shí)自動(dòng)發(fā)布內(nèi)容。
此外，不要只發(fā)布或分享鏈接到您網(wǎng)站的內(nèi)容。在您的搜索引擎排名中，重要的是鏈接到其他信譽(yù)良好的資源。此外，如果您是博主，您可以來(lái)回鏈接您自己和其他網(wǎng)站發(fā)布的文章。通過一致的鏈接，訪問者可以輕松跨渠道無(wú)縫瀏覽您的品牌故事。
9、不要直接銷售產(chǎn)品
你在電子商務(wù)網(wǎng)站上有一個(gè)購(gòu)物車，你有一個(gè)電話和一個(gè)辦公室，那就是你賣的地方。但內(nèi)容營(yíng)銷和營(yíng)銷內(nèi)容是不同的。您在內(nèi)容營(yíng)銷方面所做的一切都應(yīng)該偏向于教育，娛樂或通知類型。您希望創(chuàng)建能夠?yàn)槟氖鼙娞峁┱嬲齼r(jià)值的內(nèi)容，但這并不意味著您想要敲門來(lái)銷售吸塵器。如果有人希望您提供有關(guān)吸塵器的建議并且碰巧是您的客戶，那么您誠(chéng)實(shí)地提供建議。似乎給他們建議實(shí)際上是向他們展示了你的優(yōu)勢(shì)，但并不直接相互展示。銷售吸塵器，只談他們關(guān)于污垢、地毯、技術(shù)進(jìn)步、最近的電影和流行文化。
