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近年來，雖然有人認為微博的活動已經下降，但“世界上很多人都轉向微信，他們不會玩微博”，但這只是一種幻想。一方面，微博和微信是不同的。微博是社交媒體，微信是社交即時通訊，因此在微博熱點事件發生后，相關事件將出現在微博而不是微信上。上。另一方面，那些持有微博活動下滑的人忽視了中國互聯網的分層和滲透速度。根據微博財務報告，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持了30％以上的增長率。微博和微信實際上各有利弊。
具體來說，在微博平臺上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源。
1、微博企業自媒體功能定位
（1）用戶拉新
作為一種社交媒體，微博基于其社交化的自動通信特性非常快。因此，微博通常是品牌主題營銷和活動營銷的最佳載體，可以迅速提升品牌知名度。
（2）用戶有效并保留
通過品牌與用戶之間的互動，我們通過微博提供增值服務，提升用戶對互聯網各種平臺的滿意度，增強用戶粘性。
（3）信息披露
互聯網平臺上的信息披露不僅是法律法規的要求，也是增強用戶信任的有效途徑。企業微博是信息披露的重要途徑。
2、微博庫存
（1）通過廣告扇動
通過付費，新浪微博系統廣告，根據手機類型鯤年齡鯤城市和興趣表達來匹配目標群體。
（2）微博大廣告的軟性廣告廣告
使用微博大推廣，不僅是大流量資源，還有大信任代言效應。
（3）微博大廣告難度大
一些微博大拒絕接受硬廣。
