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請回想一下您上次的購物經(jīng)歷，大多數(shù)買家在選擇產(chǎn)品或服務(wù)之前會有所了解。你很可能會通過多種渠道，比如社交媒體，搜索引擎或資訊新聞網(wǎng)站，以獲取產(chǎn)品或服務(wù)可用性或可靠性信息。而一篇重要的新聞或許就能成為萬千消費(fèi)者在競品品牌和本品牌之間選擇的理由。因此，公關(guān)和營銷團(tuán)隊(duì)需要建立自己品牌的溝通節(jié)奏，其中就包括新聞稿的發(fā)布。
　　傳統(tǒng)上，新聞稿是用于發(fā)布消息（例如新產(chǎn)品，事件，人事變動(dòng)或公司財(cái)報(bào)），并且就此而言，聞稿發(fā)出去就算完成任務(wù)了。然而，經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)人員卻更清楚，新聞稿作為傳播策略的重要組成部分，萬萬不能做成那種“放一炮就走”的玩法，目光應(yīng)該要放長遠(yuǎn)。
　　公關(guān)同行們都是大忙人，人少活多，因此很容易養(yǎng)成只發(fā)一篇稿子便轉(zhuǎn)移到下個(gè)任務(wù)的習(xí)慣。盡管如此，作為常年為各類客戶提供服務(wù)的文芳閣來說，我們?nèi)匀恍枰托慕忉尀槭裁匆屝侣劯宄蔀槌B(tài)；并且某一特定項(xiàng)目而發(fā)的新聞稿，也要避免僅一篇就搞定的情況。
　　在公關(guān)傳播中，建議發(fā)布一些新聞稿有四個(gè)原因：
　　強(qiáng)化和放大
　　雖然如今的新聞稿比過去有更長的保質(zhì)期，但新聞的熱度通常在內(nèi)容發(fā)布后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，然后迅速被信息的汪洋大海所淹沒。
新聞熱度隨著傳播時(shí)間而迅速減弱
　　圍繞同一主題發(fā)布多個(gè)新聞稿可以強(qiáng)化和擴(kuò)大目標(biāo)受眾的印象。即使讀者在第一次看到它時(shí)沒有產(chǎn)生共鳴，但憑借初次印象，后續(xù)的“新聞追蹤”形成規(guī)模效應(yīng)，可以贏得關(guān)注從而為企業(yè)帶來更高的品牌曝光，企業(yè)不應(yīng)將新聞稿用作鏈接構(gòu)建工具。 例如，參展或舉辦行業(yè)論壇的公司就非常適合這種策略。例如，浪潮在參加國際工業(yè)展的前后，各發(fā)布了一篇新聞稿，展前預(yù)告展廳重點(diǎn)，展后總結(jié)參展成果。前后兩次，重點(diǎn)跑不掉，頻率剛剛好。
　　新聞稿的長尾效應(yīng)：持續(xù)發(fā)布才有效
　　深挖細(xì)節(jié)
　　新聞稿的結(jié)構(gòu)應(yīng)該清晰，以便讀者能夠快速，輕松地閱讀和掌握核心，即要有料，又要可讀。在推廣新產(chǎn)品線或復(fù)雜項(xiàng)目時(shí)，很難通過單一新聞稿來平衡內(nèi)容和可讀性。
　　如果您不想撰寫雜亂且不切實(shí)際的新聞稿，您需要進(jìn)行深入研究，針對一個(gè)主題從多層面進(jìn)行深挖。基于特定的受眾或主題，發(fā)表一系列短篇新聞稿，可更有效地將新聞細(xì)節(jié)灌輸?shù)阶x者腦海中，避免讀者在冗長的新聞稿閱讀中精力分散。
迎合不同的受眾喜好
　　我們經(jīng)常說，了解受眾的需求并將其反映在新聞內(nèi)容中非常重要。這其中有一點(diǎn)很難做到，即不同讀者對內(nèi)容有不同的喜好。
　　美國客戶安大略科學(xué)中心（Ontario Science Centre）針對同一新聞事件進(jìn)行了事前和事后兩篇新聞稿的“組合拳”式做法。雖然，該科學(xué)中心常聚焦一個(gè)事件發(fā)布多篇新聞稿，但每個(gè)新聞稿都有其特定的目的。
　　如果根據(jù)不同的需求將目標(biāo)受眾分成更小的團(tuán)體，建議從布局和內(nèi)容的角度考慮不同受眾的喜好，并有針對性地發(fā)表多篇新聞稿。
　　內(nèi)容創(chuàng)作者在策劃和撰寫新聞稿時(shí)，要時(shí)刻把受眾放在首位。
　　打造品牌建設(shè)“持久戰(zhàn)”
　　積極發(fā)布新聞稿并主動(dòng)披露信息，是樹立企業(yè)公開、透明、專業(yè)形象的法寶。而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，顯然不是一兩篇的新聞稿，注定是一場持久戰(zhàn)。 文芳閣有一些合作多年的伙伴，常年以主動(dòng)透明形象示人，尤以行業(yè)頂尖的跨國公司和知名民企為代表，媒體和大眾無論何時(shí)，都能從其發(fā)布的新聞稿中找到他們最新的動(dòng)態(tài)。
　　新聞是企業(yè)傳播的源泉，新聞發(fā)布策略應(yīng)該注重權(quán)重的積累。換句話說，如果企業(yè)傳播頻率高、強(qiáng)度大，和受眾間的距離就被會被一步步拉近。大家從網(wǎng)絡(luò)生活中也可以體會到，一篇好的新聞稿不僅要通過新聞平臺傳播，微信和微博同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，論壇博客也會后續(xù)跟進(jìn)，從而形成一石激起千層浪的效果，為企業(yè)帶來更多的品牌曝光。