熱點(diǎn)聚集

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據(jù)說"種花是有意的,但種柳樹不是為了遮蔭"。許多軟文營銷努力沒有取得立竿見影的成功。然而有一些人和事已經(jīng)成為熱點(diǎn),在不經(jīng)意間變得流行起來。最近,中國工程院院士、著名攝影測量與遙感專家劉賢林沒有想到自己會(huì)在78歲的時(shí)候成為“網(wǎng)紅”。

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事件起因是劉院士赤腳穿鞋坐在高鐵二等座位上修改文件的照片。

這張照片是由劉院士領(lǐng)導(dǎo)的項(xiàng)目交流團(tuán)隊(duì)的一位醫(yī)生拍攝的,然后發(fā)到微信群。在那之后,有人把它發(fā)給了朋友圈,然后它被傳播開來。

出乎意料的受歡迎后,劉院士說,“它不應(yīng)該得到這么多的關(guān)注。這一次是由于朋友圈的失敗造成的事故,在過去的兩天里,我拒絕采訪我的記者。互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)酵過快且過于集中。這不應(yīng)該成為每個(gè)人的焦點(diǎn),浪費(fèi)這么多時(shí)間。”

劉院士的態(tài)度確實(shí)是許多軟文營銷者羨慕的對(duì)象。要知道有多少人希望他們的軟文營銷成為熱點(diǎn),

但是,如果仔細(xì)想想,正是因?yàn)閯⒃菏康膽B(tài)度,才使這種聲望“出人意料而又合情合理”。這是因?yàn)槿藗冏稣嬲墓ぷ骱驼嬲难芯俊Ｋ麄冋嬲\、低調(diào)且可預(yù)測。不像有些人浮華而聳人聽聞,奇怪的是這些人不受歡迎。

許多軟文營銷并沒有取得預(yù)期的效果,事實(shí)上,正是因?yàn)槿狈@些因素,才導(dǎo)致了劉院士的走紅。

目前,軟文營銷的技巧太多了,這種常規(guī)被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。當(dāng)每個(gè)人都在盡力用自己的聰明才智吸引注意力時(shí),結(jié)果就是“主題派對(duì)”一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)了。真正應(yīng)該作為基礎(chǔ)的內(nèi)容逐漸被遺忘,或者越來越難以產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。

然而,只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能保證軟文營銷能夠帶來更大的效果。你如何獲得好的內(nèi)容?它需要技巧和常規(guī)的幫助,以及文字的修飾,但它最需要的是能夠提供真正的用途和真正的幫助。牢記這一點(diǎn),軟文營銷就成功了一半。

此外,還有一件事不可忽視,那就是溝通的渠道。院士的受歡迎程度清楚地表明,這張照片已經(jīng)通過微信群、朋友圈等渠道傳播了多次。這對(duì)于軟文營銷也是必要的。內(nèi)容是基礎(chǔ),渠道是保證。只有把兩者結(jié)合起來,才能達(dá)到最大的效果。

然而,高質(zhì)量的內(nèi)容和廣泛的溝通渠道都不容易建立。對(duì)于大多數(shù)公司和個(gè)人來說,他們沒有這兩個(gè)。為此,有必要建立能夠提供這兩個(gè)方面的機(jī)構(gòu),如公關(guān)新聞網(wǎng)絡(luò),其重點(diǎn)是新聞營銷和推廣。

善于使用軟文營銷可以帶來更好的效果,變得像“院士坐二等艙”一樣受歡迎。當(dāng)然,我希望會(huì)有更多的院士。文方閣www.a7a33.com。