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軟文的推廣不再是企業(yè)可以做的一種特殊的推廣方式。每個(gè)企業(yè)都可以利用自己的資源來推廣軟文寫作。雖然目前軟文的推廣成本很低,但有些效果不是很好。為什么不明顯?也許是因?yàn)槲覀兊男侣劯鍫I(yíng)銷不是為我們的客戶群用戶編寫的,也就是說,我們沒有明確企業(yè)的目標(biāo)用戶。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最終目的是有效轉(zhuǎn)化訂單,從漏斗分析要想形成有效轉(zhuǎn)化需要先帶來流量。有效流量將帶來高質(zhì)量的用戶群。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

 如圖所示,即帶來高質(zhì)量的用戶(既我們的有效目標(biāo)用戶群),和使用戶數(shù)量增加。

下一步要做的就是建立或分析用戶屬性,得出一套有效的用戶畫像,比如從年齡角度分析,如果產(chǎn)品定位是豪華品牌,那么用戶年齡集中在35-55歲的人群,其中男女比例為6/4左右。當(dāng)然如果公司有一套完整的dsp系統(tǒng),就可以幫助我們獲得更加精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)。

當(dāng)我們搞清楚自己的目標(biāo)用戶是誰后,在我們文芳閣傳媒做軟文推廣將更有針對(duì)性。如上文所舉例子一樣,分析用戶群體以后,我們就可以把軟文內(nèi)容的文案風(fēng)格更加貼近用戶群的年齡段,投放的軟文媒體也更容易選擇了。