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 企業(yè)軟文新聞策劃作為促進(jìn)銷售產(chǎn)品與公司快速發(fā)展中的一種比較有效的手段,需要軟文策劃人員不斷提高自身的素質(zhì),增強(qiáng)軟文策劃的能力和妙招。下面筆者來(lái)講下說(shuō)對(duì)公司商業(yè)行業(yè)軟文策劃的建議。首次加客服微信wfg2666文芳閣贈(zèng)送一次發(fā)稿服務(wù)=搜狐媒體，簡(jiǎn)書，百度百家，今日頭條，知乎專欄任選一個(gè)

a、企業(yè)軟文新聞策劃內(nèi)涵

 軟文策劃是挖掘事情的信息價(jià)值或使不具備信息要素的事情成為信息的策劃。企業(yè)軟文新聞策劃應(yīng)屬于軟文策劃的范疇。它和軟文策劃一樣都是信息工作人員對(duì)新近客觀事實(shí)的報(bào)道策劃,遵循重要性、時(shí)間性、新穎性等大體上,符合傳遞學(xué)的原理并通過(guò)傳遞媒介進(jìn)行傳遞。

 企業(yè)軟文新聞策劃作為促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和公司的快速發(fā)展的一種營(yíng)銷手段,有其獨(dú)特點(diǎn)。首先,對(duì)比性強(qiáng)。企業(yè)軟文新聞策劃首要是對(duì)比市場(chǎng)與客戶。其次,真實(shí)可信。廣告是公司營(yíng)銷的重要手段,但往往是王婆賣瓜,自賣自夸,可靠性較差。而企業(yè)軟文新聞策劃則是策劃人員或媒體記者站在客觀、公正的角度上,用事實(shí)說(shuō)話,甚至直接用事實(shí)感召客戶。企業(yè)軟文新聞策劃與廣告比較,最大的利益是容易拉近公司與客戶的距離,可靠度高,感召力強(qiáng)。再次,費(fèi)用低廉。與廣告相比較,企業(yè)軟文新聞策劃還有十分突出的特點(diǎn),那就是費(fèi)用較低。廣告往往要用巨資投入,而且持續(xù)時(shí)間時(shí)間長(zhǎng),通常公司往往難以承受。而軟文策劃費(fèi)用低,效應(yīng)持續(xù)較長(zhǎng),一則好的信息、一次好的活動(dòng)可能一下子讓人記住一個(gè)公司、一個(gè)產(chǎn)品。最后,效果顯著。企業(yè)軟文新聞策劃則能利用一點(diǎn)大的信息事情,短時(shí)間內(nèi)引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng),并能較快誘發(fā)購(gòu)買欲,促進(jìn)銷售產(chǎn)品。

b、企業(yè)軟文新聞策劃的藝術(shù)和妙招

 要使企業(yè)軟文新聞策劃具有信息性、轟動(dòng)性、震撼性,必需要有個(gè)性、有獨(dú)特點(diǎn),要善于拽住新問(wèn)題,要有新思維、新話題,特別是要拽住一點(diǎn)動(dòng)態(tài)的事情,策劃一點(diǎn)動(dòng)感很強(qiáng)的信息,策劃一點(diǎn)讓媒體和社會(huì)感到很有新意的事情。

c、企業(yè)軟文新聞策劃快速發(fā)展及實(shí)踐

 對(duì)我國(guó)來(lái)講,新中國(guó)成立以后,社會(huì)和媒體對(duì)公司先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、典型人物和事情進(jìn)行了大量的報(bào)道,盡管當(dāng)時(shí)公司還沒(méi)有出于營(yíng)銷的目的讓媒體發(fā)布,特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下,還不存在產(chǎn)品促銷的問(wèn)題。但媒體的推廣對(duì)建立公司及產(chǎn)品的形象還是起到了促進(jìn)作用。進(jìn)入八十年代中后期,有償信息比較盛行。一點(diǎn)公司開始有意識(shí)地請(qǐng)媒體記者為他們做推廣,旨在建立公司和產(chǎn)品形象,促進(jìn)銷售產(chǎn)品,一點(diǎn)媒體也開始主動(dòng)找公司做推廣,為增加廣告行業(yè)務(wù)和增加收入。從九十年代開始,企業(yè)軟文軟文上升到策劃這一高度而受到重視。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,人民的生活水平顯著提高,電視、報(bào)紙、雜志、廣播等各種傳媒快速發(fā)展迅速,為公司推廣提供了廣闊的空間。與此并且,公司的經(jīng)營(yíng)觀念得以更新,公司開始把信息推廣作為一種營(yíng)銷手段來(lái)認(rèn)知,有的公司還因?yàn)榇嗽O(shè)立了自己的信息機(jī)構(gòu)或公共關(guān)系部門,注重對(duì)公司進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的推廣。

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