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本篇文章1369字，閱讀大概需要2分鐘

要寫好一篇軟文,我們一定要了解新聞稿的五要素,其實就是一般我們寫稿時一定需要注意五要素,即:時間、地點、人物、事情以及后續(xù)快速發(fā)展!而在新聞稿編寫的第一段中,這些要素都要總結(jié)進去,不同類型的新聞稿要素梳理做法是不一樣的,例如領(lǐng)導(dǎo)視察的新聞稿,你要闡明為什么來視察,什么時間到什么地方去拭擦,隨行人員與陪同人員是誰?通常情況下,第一段的首要點除了描寫五個要素外,首要寫這件新聞的發(fā)生原因,這是非常重要的一些,在人物傳記新聞稿中,發(fā)生原因就要寫的模糊一些。

當然新聞稿種類比較多,不能單一而論,不同的新聞稿也有不同的書寫做法,但萬變不離其宗!

當然五要素不是所有都寫進第一段的,當然你要分析你的新聞文案,是否有文案繼續(xù)支撐接下來的寫作。在書寫第一段時,觀察要寫名詞,即專業(yè)的公文術(shù)語,加強、持續(xù)、貫徹、依據(jù)等等。其次就是某人某時在某地由于某一種原因做了某事出現(xiàn)了某一種結(jié)果。一篇軟文,不論何種主題素材,一般第一段都要有概括,也要有名詞應(yīng)用、理論依據(jù)、事實依據(jù)。在行文的時候,需要注意加強各種反問、自問以及他問的寫作方法,也可以用一點歇后語、俗語甚至古詩詞,把公文中前后對稱、押韻的文案比較有效應(yīng)用不僅可以提升可讀性,并且也可以提升文案的質(zhì)量。

明確主題素材與文案之后還需考慮,具備新聞和推廣價值的事情需要怎么策劃制作,以及傳遞策略的制定,以達成最佳效果的新聞傳播效果。

一、 評估新聞價值

事情本身是否具有能夠引發(fā)公眾共同關(guān)注的五大要素,而不具備的情況下我們則需要考慮尋找其它事情,不能勉強或虛構(gòu)要素來滿足媒體對新聞價值的判斷。尤其是當虛構(gòu)的事情暴露后,不僅撰寫的新聞稿價值全無,甚至?xí)绊懙焦酒放婆c媒體、社會公眾之間的良好關(guān)系快速發(fā)展,嚴重時也有可能會造成企業(yè)品牌的公關(guān)危機或一夜之間的信譽掃地。

1. 時間長短

新聞事情的時間長短是相對于公眾來說,必需是公眾所未聞的“新近”發(fā)生的事情,而其中最好的選擇即是真實的事情與新聞發(fā)表之間的時間越短越具備新聞價值。

2. 重要性

事情在政治與社會生活之中產(chǎn)生重要、重大的影響很大,能夠引發(fā)越來越多人的關(guān)注。事情對公眾的根本好處越貼近,并貼合于公眾思想、生活、從業(yè)現(xiàn)實的情況的事情,其社會與新聞意義越大。而媒體則更重視公眾所在乎的熱點、疑點、難點問題,所以滿足這些條件后新聞稿被媒體使用的幾率便會更高。

3. 特殊性

發(fā)生的事情必需有與其它的不同或較為少見的特征,甚至是將事情的特殊屬性或特殊重點充分展示給公眾,由此新聞才能夠引發(fā)公眾的關(guān)注。

4. 接近性

報道的事情在公眾的心理、職業(yè)、空間、思想、意識、體驗等各方面的距離越近,這樣的新聞文案便越容易引發(fā)公眾的有趣或產(chǎn)生情感層面的共鳴,進而也會影響到公眾在接收新聞時的關(guān)注度與記憶深度。

5. 人情味

人情實際便是人的情感,這里與接近性非常類似,但更注重于對第三方的情感,如公益慈善類型的事情。事情中包含有親情、愛情、友情、關(guān)愛之情,都會更容易與公眾的情感產(chǎn)生共鳴。

新聞價值中的五大要素中不僅涉及到時空范疇,更是滲透至公眾內(nèi)心與生活的深處。能夠指導(dǎo)公司在新聞事情的傳遞過程中,對目標公眾群體產(chǎn)生比較有效覆蓋、吸引粉絲關(guān)注、產(chǎn)生共鳴,還能夠通過公眾所在乎的、興致趣的、貼近生活的新聞高度相關(guān)企業(yè)形象,進而產(chǎn)生比較有效的滲透作用。