營銷策劃的含義是什么

營銷策劃是根據(jù)公司的營銷目標，通過公司設計和規(guī)劃公司商品、服務、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從此實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以充分滿足潛在顧客需求和欲望為核心，現(xiàn)代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、商品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計及營銷組合4P戰(zhàn)術(組合)等四個相關內容。營銷策劃首先需要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。

營銷策劃，首先需要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃.營銷策劃是根據(jù)公司的營銷目標，以充分滿足潛在顧客需求和欲望為核心，設計和規(guī)劃公司商品、服務和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從此實現(xiàn)個人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變公司現(xiàn)狀，完成營銷目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維，立足于公司現(xiàn)有營銷狀況，對公司未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個商品，包括無形的服務，它要求公司根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃，從此提高商品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內容包含市場細分、商品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計、營銷組合4P戰(zhàn)術等四個相關內容。

關于營銷策劃，如今歐洲國家已經將定位、營銷、策劃分的很細，各自有專業(yè)的操作公司。而在中國國內，很多營銷策劃機構依然在追求全案操作，從定位到設計推廣一體化進程，難免影響其專業(yè)性。最近些年，國內上海、廣州等地已經逐漸出現(xiàn)了細分的營銷策劃公司，如專業(yè)做定位、專業(yè)做設計、專業(yè)做營銷托管等，這必將是營銷行業(yè)的大勢所趨。

市場營銷的戰(zhàn)略主要的任務就是站在戰(zhàn)略經營單位的角度分析形式，制定目標和計劃。營銷策劃的戰(zhàn)略是營銷策劃中極為重要的帶方向性，全局和綜合性的謀劃。

什么是營銷

營銷，指公司發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準潛在顧客需求，讓受眾了解該商品進而購物該商品的過程。

市場營銷（Marketing）又稱作市場學、市場行銷或行銷學。MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換商品中，為消費者、顧客、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。它主要是指營銷同時針對市場開展經營活動、銷售行為的過程，即經營銷售實現(xiàn)轉化的過程。

發(fā)展方向

第一，從營銷的主體來看，公司是營銷的主體單位一般是傳統(tǒng)營銷。當然傳統(tǒng)營銷并非唯一的營銷的主體，例如各種組織機構與個人多種主體共存共發(fā)展亦是營銷的主體單位。

第二，從營銷的對象來看，公司營銷的對象不再是單一的商品及服務而是各種有價值的事物，都可進行有效地使用。

第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統(tǒng)營銷手段．而是當代各種不一樣營銷手法的混合，例如流行的網絡營銷、電話營銷（例如：一呼百應智能精準電話營銷解決方案）、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大公司都會與傳統(tǒng)營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合公司營銷的手段。