軟文宣傳成效如何

軟性營(yíng)銷是極具成效的營(yíng)銷策略，然而它并非直接宣揚(yáng)產(chǎn)品或個(gè)人，而是巧妙地傳達(dá)產(chǎn)品或個(gè)人信息，借助具體的需求概念，結(jié)合理論與實(shí)踐，運(yùn)用心理沖擊，讓消費(fèi)者領(lǐng)悟我們?cè)O(shè)定的理念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)宣傳目的的營(yíng)銷手段。簡(jiǎn)言之，軟文就是一種文字廣告，它能夠通過(guò)新聞發(fā)布、案例報(bào)道、用戶體驗(yàn)等方式巧妙地融入自己的廣告中。

在相同時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量軟性文章，能迅速提升產(chǎn)品或個(gè)人知名度，吸引眾多追隨者或潛在客戶。

與硬性廣告投放相比，“軟性寫作”具備以下優(yōu)勢(shì)：

1、更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾

硬性廣告僅限于可見觀眾，無(wú)法確定是否為目標(biāo)受眾。若能真正為觀眾帶來(lái)價(jià)值，哪怕是一句話、一個(gè)觀點(diǎn)，具有啟發(fā)性和幫助性，觀眾是樂(lè)意接受的，甚至可能協(xié)助傳播。

2、低成本高效益

軟文具有顯著優(yōu)勢(shì)，原始軟文成本遠(yuǎn)低于硬性廣告。（軟文可免費(fèi)創(chuàng)作）；再者，一篇優(yōu)秀的軟文可不斷轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大推廣范圍，提升知名度。通俗的軟文，讓觀眾感受到收獲。大家對(duì)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的軟文已達(dá)成共識(shí)，原因就在于此。

3、觀眾接受度高，增強(qiáng)信任

帶有軟文推廣的產(chǎn)品更易被客戶接受，無(wú)形中實(shí)現(xiàn)新聞軟文的二次或多次傳播，易于讓受眾信任；故事軟文易于讓受眾記住你；軟文相對(duì)更有針對(duì)性，可從標(biāo)題和內(nèi)容中準(zhǔn)確定位受眾，尤其是網(wǎng)絡(luò)軟文，更是通過(guò)百度精確檢索出來(lái)的。

4、長(zhǎng)期營(yíng)銷效果和媒體滲透力

由于軟性文章和非廣告形式的自我傳播效應(yīng)，傳播效果遠(yuǎn)超硬性廣告。軟文作為一種“知識(shí)”和思想，易于長(zhǎng)期在大范圍內(nèi)反復(fù)傳播，在社交或自媒體中的普及率很高。只要服務(wù)器不關(guān)閉，互聯(lián)網(wǎng)不消失，它就永遠(yuǎn)存在于每一個(gè)小小的媒體空間。

軟文推廣效果體現(xiàn)在哪些方面

自媒體軟文推廣平臺(tái)眾多，尤其在近一兩年涌現(xiàn)的自媒體平臺(tái)越來(lái)越多，只要流量尚可的平臺(tái)，基本上都推出了自媒體平臺(tái)。在此，錦隨推將為大家介紹幾個(gè)主要平臺(tái)。

1、百家號(hào)

百家號(hào)是百度旗下的自媒體平臺(tái)，注冊(cè)簡(jiǎn)單，發(fā)布文章可同步至百家平臺(tái)各渠道。百度流量巨大，在此平臺(tái)發(fā)布文章可提升品牌曝光度，文章易被百度收錄，獲得一定排名。

2、搜狐號(hào)

搜狐號(hào)屬于搜狐新聞自媒體平臺(tái)，搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)公司，平臺(tái)權(quán)威性和知名度較高。在搜狐自媒體發(fā)布文章易被百度收錄，因此許多推廣宣傳者喜歡在此發(fā)布廣告文章，收錄后易帶來(lái)客戶。

3、頭條號(hào)

頭條號(hào)屬于今日頭條自媒體平臺(tái)，發(fā)布文章可同步至多個(gè)渠道，重點(diǎn)同步至今日頭條app。但由于頭條號(hào)與百度競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)布文章不會(huì)出現(xiàn)在百度中。近年來(lái)，今日頭條推出頭條搜索功能，發(fā)布文章可同步至頭條搜索，后期搜索關(guān)鍵詞也可找到文章。

4、快傳號(hào)

快傳號(hào)與上述平臺(tái)類似，但屬于360搜索引擎平臺(tái)。相比前三個(gè)平臺(tái)，快傳號(hào)表現(xiàn)稍遜，即使發(fā)布文章也難以同步至360搜索結(jié)果。具體使用情況請(qǐng)根據(jù)個(gè)人需求決定。

5、企鵝號(hào)

企鵝號(hào)屬于騰訊旗下自媒體平臺(tái)，騰訊在社交領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，流量充足。在企鵝號(hào)發(fā)布文章可同步至多個(gè)渠道，如qq看點(diǎn)、騰訊新聞、qq瀏覽器等。文章同步至騰訊新聞，易被百度收錄。具體收錄情況取決于文章質(zhì)量，若質(zhì)量較差，百度也可能不收錄。這涉及到百度算法規(guī)則，此處不再贅述。

以上就是錦隨推總結(jié)的自媒體軟文推廣平臺(tái)相關(guān)知識(shí)。雖然只介紹了五個(gè)平臺(tái)，但自媒體平臺(tái)在網(wǎng)上較多。其他小平臺(tái)此處不再贅述，只要運(yùn)用得當(dāng)，上述五個(gè)平臺(tái)就足夠使用。